فهم اینکه بازارهای هنر چگونه پدید می¬آیند، برای محققان بازاریابی یک چالش اساسی باقی مانده است. بازار هنر، از یک سو به ارتقا و شناخت هرچه بیشتر آثار هنری و هنرمندان کمترشناخته شده منجر می¬شود و از سوی دیگر، تجارت را در فرهنگ و هنر ترغیب می¬کند. سوال اینجاست که چه کسانی، طی چه فرایندی بازار هنرهای تجسمی و تجارت آثار را هدایت می¬کنند و چه نقش¬هایی برعهده دارند. این مقاله به مکانیسم ورود افراد به جامعه هنری و مشروعیت یافتن آنها به عنوان هنرمند در طول فرایند تایید می¬پردازد. به این منظور، از متدولوژی کیفی فراترکیب استفاده شده است. نتایج نشان می¬دهد که بازار هنر متشکل از اعضای شبکه نهادی کسب و کار شامل چهارده عضو یا نهاد هنر است که هنر را تعریف کرده و با برعهده گرفتن نقش¬های مختلف در دو سطح بازار اولیه و ثانویه و طی چهار مرحله ایجاد، معرفی، رشد و بلوغ، دوره عمر هنری یک هنرمند را تا زمان تثبیت او در بازار هنر، هدایت می¬کنند. درنهایت چارچوبی به عنوان شبکه کنش¬های متقابل دنیای هنر ارائه شد که این سه بعد در کنار هم نشان داده است و در آن، حضور شبکه¬ای از متخصصان تعیین می-کند چه کسی در دنیای هنر ماندگار شود.